据新京报报道 ，伴随很多目的地实现免签，掀起一轮又一轮出境游小高潮。中国旅游研究院发布的《中国出境游发展报告（2023-2024）》指出，2023年我国出境旅游人数超过8700万人次，预计2024年出境旅游人数为1.3亿人次。
瑞士国家旅游局大中华区主任常典娜、瑞士交通系统全球市场总监Fausto Zaina接受了新京报贝壳财经记者专访。常典娜表达，2023年1月—12月，大中华区旅客在瑞士停留达到81.7万夜次，与2019年相比市场复苏率近45%，赴瑞士旅客间夜数绝对数值占亚太区市场首位。Fausto Zaina推荐中国旅客到瑞士自由行，能搭乘公共交通，既方便快捷又能践行绿色环保理念。

数据显示，瑞士旅游通票在大中华区的市场销售已恢复至2019年同期（历史峰值）的72%。我们预测2024年，大中华区的整体表现将回归2019年峰值。中国旅客选择瑞士旅游通票商品的偏好也出现了变化。其中，选择3至4天短途商品的比例达61%，高于疫情前18个百分点；活期通票占比从5%上升到9%。中国旅客的旅游偏好正在两极分化，短途打卡游和无时间限制的深度游正在成为首选。该数据也与中国旅客对旅游的目的地和品质要求的提升紧密关联。值得一提的是，瑞士旅游通票青年票的份额大幅提升至28%，说明越来越多的年轻人选择到瑞士旅游，新的旅游观念和对环保可持续性的认同，促使更多青年旅客选择搭乘火车在瑞士游玩。
常典娜提到，签证在2020年是全旅游行业的痛点之一。但是，这一难题将在2024年基本得到解决。春节后，瑞士国家旅游局与瑞士外交部、瑞士机构代表及市场主要联系人一并在北京、上海和广州举办了三场签证问题研讨会。瑞士将全力确保那些提交“瑞士一地游”又或是以瑞士为主要目的地商品的旅游社，成功获得独家签证预约档期。
航空运力方面，瑞士国际航空2024年夏季时刻将恢复从上海飞往苏黎世的每日机票，并已全面恢复从香港飞往苏黎世的每日机票和777飞机的运力。
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