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见证历史时刻,中国旅游多久能恢复正常?

作者:江西顺签商务咨询有限公司 来源:本站 发布时间:2022-12-10 09:15 浏览:
“新十条”闪亮登场后,一时间全社会喜大普奔。
12月7日,国家联防联控发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控政策的通知》。通知共提出10条具体事项,包括科学精准划分风险区域、进一步优化核酸测试、优化调整隔离方式等。
现在,就算最死硬的清零派也意识到,“完完全全开放”仅仅是早晚的事了。
同样值得注意的是,7日当晚,一些网友发现很多感冒药的网购已经断货了:囤药成了很多人的下意识反应。这代表了另一种恐慌情绪。
幸运的是,还无证据表明这种恐慌会持续很久,有可能它仅仅是重回开放中的一个小插曲。
从2021年陆陆续续“躺平”的各国来看,基本无一个国家在“完完全全开放”之后,还会再收紧防控政策。
典型案例是日本。
日本完完全全开放的时间点是四月,然后在7-八月再度迎来疫情的高峰期,确诊病患和死亡病患飙升、甚至超越了历史峰值。
但日本依然无回头,靠医疗资源硬扛过了这波冲击。
目前来看,中国正在从“逐渐放开”走向“完完全全开放”。
虽然难以预测速度有多快,但从政策释放“小步快跑”的节奏来看,中国很有可能也不会再回头了。
就算2023年春运有可能会“亿阳迁徙”,共存也已经势不可挡。
由此,我们也能认真看待这个问题:中国国内旅游市场,究竟多久能恢复正常?
这当然无法断言,但我们能从其余国家的复苏旅程中,获得一些启示。
笼统来看,世界上大多数国家在2021年都选择了“逐步放开”,在2022年选择了“完完全全放开”。
招商证券研究以这两个选项为起点,以半年时间为界,拉出了一个立体的“旅业复苏进度表”。其中覆盖了美国、英国、越南、新加坡、日本五个国家,还有餐饮、酒店、旅游、航空四个行业的数据。

在具体行业复苏的速度上,各国基本均是餐饮>酒店>航空客流>旅游。
餐饮、酒店的复苏先于航空,是本地游复苏先于长线出游、出入境游的体现。
就算是在“完完全全放开”半年后,亚洲这三个国家的旅游,也只恢复到疫情前的五成左右。
因此,“开放”是一个时代的完结,但更有可能是另一场漫长战争的开始。中国旅游业对这件事要有心理准备。
另外,假如我们将新加坡与日本,在“完完全全开放”的时间维度上拆分的更细,还能发现更有趣的脉络。
2022年3-四月,日本与新加坡都公布迈向“共存时代”,解除了绝大多数旅游限制。
此后出现了什么?来看两组数据。
新加坡
3个月后
旅游收入恢复至48%
6个月后
出境旅客量恢复至64%
入境旅客量恢复至53%
新加坡航空公司机票量恢复至80%
餐饮恢复至90%
7个月后
酒店RevPAR恢复至123%
日本
4个月后
国内机票客运量恢复至82%
国际机票客运量恢复至34%
5个月后
出境旅客量恢复至9%
入境旅客量恢复至21%
6个月后
餐饮恢复至76%
酒店入住率恢复至78%
旅游收入恢复至53%
从餐饮、酒店、出入境旅客等方面来看,新加坡的恢复明显好于日本。据分析,这种差异与两国之间在人口老龄化、国民经济复苏、消费者信心等诸多方面有关。
但最为关键的,还是“完完全全开放”后,两国在疫情冲击上受伤地步不同。
2021年7-八月,两国都迎来了一波新的感染高峰。其中,新加坡的确诊与死亡病患,都远小于之前的峰值——而日本却创造了新的历史高度。
这对社会消费信心的打击,是极为负面与深远的。
这里的启示是:假如中国在逐渐开放后,也经历了疫情新高的冲击,旅游业或许同样会陷入一种类似“滞涨”的尴尬中:无真正的限制在出现,但就是没人出去旅游了。
在这种状况下,单纯的消费刺激不会有太大作用。
将来,中国旅游业是走向日本还是新加坡,是一个有悬念的问题。
但不管如何,这个国家已经迈出了那艰难的一步。
落子无悔,我们唯有一往无前。
这里,我们再一次重申几个关键的观察节点:
1、2023年春节与清明假期的出游人次
看春节,是为了验证假如疫情再现高峰,社会面的心态能否承受。看清明,是为了验证国内居民旅游信心,是否有了充分恢复的基础。
2、在线旅游平台的业绩反弹
春江水暖鸭先知,携程、同程这类平台的业绩恢复基本上领先于行业。
3、酒店供给端的增加
假如有更多的酒店开业入境市场,那就是状况已经大好。
4、长线景区的业绩恢复
异地出行兴起,旅游确定走上复苏轨道。
接下来,就是一并见证历史的时刻了!

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