伴随多项优化防疫政策的出台和落地，旅游业入境复苏通道。旅游市场何时能恢复至疫前水准？旅游业界需要做哪些准备？最近，围绕社会广泛关注的热点话题，南方日报、南方+记者独家专访中国旅游研究院院长戴斌。
将迎三年最佳春节黄金周
旅游市场
南方日报、南方+：“新十条”出台后，很多防疫政策优化了，但我们依然要面对一大波面积感染的挑战，您怎么看接下来的元旦和春节市场？整个旅游市场何时可以恢复至疫前水准？
戴斌：“新十条”的发布对提振旅游消费和产业的信心均是极大的利好消息。也由于“新十条”的出台，我们对2023年的旅游经济运行预期调为乐观，之前是谨慎乐观。但与此同一时间，这次调整对旅游市场的传导也存在一个过程。旅游是一个经济属性比较强、市场化地步比较高，特别是与人的空间移动密切相关联的一个产业。
“新十条”的出现将有利于人们的流动，但为什么说它有一个过程？由于人们的谨慎消费的心理还无之前，从新冠病毒横行这段时间的恐慌现在转向谨慎，依然会有一个观望的过程。我们预计，马上来到的春节假期会成为之前三年以来春节旅游市场最好的一个节假日。
明年暑期或将全面恢复
南方日报、南方+：整个旅游市场何时可以恢复至疫前水准？
戴斌： 整个旅游市场要完完全全恢复到2019年及疫情之前的水准，有可能要等到2023年的暑期，在此之前均是一个逐步恢复调整优化的过程。我相信，广大旅客的消费心理假如从谨慎转向正常，旅游经济运行就会起来。
在明年的暑期来到之前，特别是冬季，北上滑雪、南下避寒，会成为一个旅游消费的热点区域。从人群来看，中青年家庭自驾旅游有可能会成为主力军。商务旅游会比观光休闲更刚需，会率先恢复。
在对整个市场总体愈发乐观的前提下，我们会更关注一些结构性的趋势和数据。
对整个市场，我们希望大家既要有信心、同样需要有耐心。
入出境游港澳市场将率先恢复
南方日报、南方+：目前很多旅游企业，特别是旅游社和OTA在等出境游恢复，但外界也有一种声音，说即便出境游恢复，也难以恢复到疫前水准，您怎么看这一观点？
戴斌：2021年9月份我提出2021年底和明年初会迎来入出境旅游恢复增长的上升期，现在看来趋势愈发明显。
首先，从入出境旅游市场相关联的先行指数，即机票的恢复状况来看，从最早期的14+7入境隔离政策、机票的熔断机制，到现在的熔断机制取消，入境隔离时间大大缩短，且进一步缩短的趋势是存在的。假如政策调整了、机票恢复了，商务旅游、留学、探亲访友这几大市场会率先恢复。
第二，拿旅游签证的，一是拿旅游签证自由行的，二是拿旅游签证跟团游的。拿旅游签证自由行的这部分人群会成为继商务、探亲、访友、留学之后第二波率先恢复的市场。
我们现在重点关注的是第三类客源市场，既拿旅游签证，并且是跟团游又或是是机票加酒店的，这个是目前无放开，这也是大家普遍关注的出境游市场。
伴随前两个市场，包括民航、签证、口岸、移民一些部门先行政策的逐步放开，旅游业务、机票加酒店业务（的放开）将来可期。
伴随“四省一市”内地居民赴澳门旅游相关联政策的落地，我相信澳门的市场会率先恢复。我们也注意到香港对内地的旅游政策也有趋于便利化的迹象，因此在入出境旅游市场上，澳门和香港会成为先行者。
从空间上看，近程旅游会成为旅游市场的第二波放开首要恢复增长的区域，东亚、东南亚这两个市场会率先得到恢复。远程市场依然有一个观望时期，但总体上会越来越好。
站在复苏拐点
旅游企业能怎么做？
南方日报、南方+：疫情三年，很多旅游企业倒下了，也有一些企业活下来了，您认为那些活下来的企业有哪些共性？
戴斌：首先，紧跟市场变化的趋势，以满足广大旅客新型消费需求为导向。
不管是春秋的“建筑可阅读”城市微旅游、类似的都市旅游商品，还是武商集团和融创合作的冰雪项目，还有四季文旅在广东的三华李农文旅融合示范项目，四川成都的火锅巴士，这部分项目都有这样的共性：适应当地的旅客近程旅游、都市休闲的新需求。只要我们和广大旅客在一并，就会有生存的土壤及发展的基础。
第二，在发现新需求的同一时间，善于利用新动能构建新的消费场景。
不管是像广西和越南边界的夜德天项目，还是祥源控股的湘见·沱江夜游项目，还有岭南集团的业务和数据双中台项目，都有一个共同的特性，就是注重引入科技、时尚、文化这部分新动能。
之前发展旅游业主要依赖的是山水自然资源、历史人文资源，包括物质的和非物质的文化遗产，大家主要去看景。但现在我们发现景观之上是生活，只要满足人民群众生活新需要的，包括电竞酒店，还有数字化虚拟场景、沉浸式的演艺体验、夜游项目，都会成为新时代的旅游新商品。之前我们重视资源，现在这部分企业则更重视商品。
第三，注重创业创新团队的集聚和人才的培养。
在新冠病毒横行这段时间业绩突出、入选创业创新案例的企业都有类似的理念：构建一个内生性的团队，在试错中成长，让创业照耀旅游的星空、让创新引领旅游的将来。总之，面向新需求，聚集新动能，培育新团队，才会有新项目。
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